Les fabricants de couches se tournent désormais vers le marché des adultes plutôt que vers celui des bébés.

Le China Times News, citant la BBC, a indiqué qu'en 2023, le nombre de naissances au Japon n'était que de 758 631, soit une baisse de 5,1 % par rapport à l'année précédente. Il s'agit également du plus faible taux de naissances enregistré au Japon depuis la modernisation du XIXe siècle. À titre de comparaison, lors du baby-boom d'après-guerre des années 1970, le nombre de naissances dépassait généralement les 2 millions par an.

Prince Genki, une filiale de Prince Paper Holdings, a déclaré dans un communiqué que la société produit 400 millions de couches pour bébés par an, que la production a culminé en 2001 (700 millions d'unités) et qu'elle est en baisse depuis.

En 2011, Unicharm, le plus grand fabricant de couches du Japon, a déclaré que ses ventes de couches pour adultes avaient dépassé celles des couches pour bébés.

Dans le même temps, le marché des couches jetables de haute qualité pour adultes est en croissance et est estimé à plus de 2 milliards de dollars américains (environ 9,467 milliards de ringgits malaisiens).

Le Japon figure désormais parmi les pays au monde où la population vieillit le plus, avec près de 30 % de personnes âgées de 65 ans et plus. L'an dernier, la proportion de personnes âgées de 80 ans et plus a dépassé pour la première fois les 10 %.

Le déclin démographique dû au vieillissement et à la chute du taux de natalité est devenu une crise pour le Japon, et les efforts du gouvernement pour relever ces défis n'ont jusqu'à présent eu que peu d'effet malgré la première économie mondiale.

Le Japon a mis en place diverses politiques d'aide et de subventions pour les jeunes couples et les parents, mais celles-ci n'ont pas permis d'augmenter le taux de natalité. Selon les experts, les raisons de cette réticence à fonder une famille sont complexes et comprennent notamment la baisse du taux de mariage, l'augmentation du nombre de femmes sur le marché du travail et le coût croissant de l'éducation des enfants.

« Le Japon est au bord du précipice, sa société ne pourra plus fonctionner », a déclaré l’an dernier le Premier ministre japonais Fumio Kishida, ajoutant qu’il s’agissait d’une question de « maintenant ou jamais ».

Mais le Japon n'est pas un cas isolé. En réalité, de nombreuses régions d'Asie de l'Est connaissent des problèmes similaires. Les taux de fécondité sont également en baisse à Hong Kong, à Singapour, à Taïwan et en Corée du Sud, ce dernier affichant même un taux de natalité inférieur à celui du Japon.

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