Industrie des serviettes hygiéniques : Les serviettes hygiéniques de type pantalon se démarquent

Les culottes menstruelles adoptent une conception intégrale à 360 degrés, inspirée des sous-vêtements, offrant un meilleur maintien et une capacité d'absorption accrue, et éliminant ainsi les risques de fuites vaginales. Jetables et sans lavage, elles présentent trois avantages majeurs : sécurité, confort et praticité, ce qui explique leur popularité auprès des consommatrices. Grâce à l'amélioration constante de leurs fonctionnalités et de leur conception, les culottes menstruelles, en tant qu'alternative moderne aux protections hygiéniques nocturnes, disposent d'un vaste potentiel de croissance.

Marché des culottes menstruelles

Les jeunes femmes d'aujourd'hui sont plus enclines à essayer de nouvelles catégories, et les scénarios d'utilisation des culottes hygiéniques menstruelles se diversifient également, allant de l'utilisation nocturne aux voyages, au sport et à d'autres situations.

Selon les données d'Euromonitor et de Statista, sur le marché mondial des produits d'hygiène féminine, le taux de croissance annuel de la catégorie des culottes menstruelles est d'environ 8 à 12 % (2020-2023), soit nettement plus élevé que celui des serviettes hygiéniques traditionnelles (3 à 5 %).

Porté par les marchés Asie-Pacifique et Amérique du Nord, le marché mondial devrait atteindre une taille de 2,5 à 3 milliards de dollars américains.

Caractéristiques des régions de consommation

Asie : En Chine, au Japon et en Corée du Sud, la demande a explosé, portée par le besoin accru des femmes en matière de confort et de protection contre les fuites nocturnes. Les données des plateformes de commerce électronique chinoises (comme Tmall) indiquent que le volume des ventes de culottes menstruelles devrait augmenter de plus de 40 % en 2022 par rapport à l’année précédente.

Sur les marchés émergents tels que l'Inde et l'Asie du Sud-Est, bien que le taux de pénétration des culottes menstruelles soit relativement faible, il augmente rapidement en raison de l'urbanisation et de l'amélioration de la sensibilisation à la santé des femmes.

Europe et États-Unis : les pantalons de nuit écologiques (en matériaux biodégradables) sont plus populaires.

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