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Les pénuries de matières premières, les perturbations des chaînes d'approvisionnement et l'inflation ont éliminé de nombreux fabricants et marques. couche pour bébé Le marché a connu une croissance ces dernières années. Cependant, dans le secteur des couches pour bébés, l'innovation est toujours bien présente et de nouvelles marques sont lancées en permanence.
Aux États-Unis, on a rapporté que couches pour bébés de marque privée Des gains de parts de marché ont été constatés, mais ils semblent modérés, tandis qu'en Europe, où les parts de marché des marques de distributeur ont historiquement été supérieures à celles des États-Unis, la croissance de ces parts de marché a été légèrement plus forte cette année.
L'époque où les marques de distributeur étaient considérées comme une alternative moins chère aux grandes marques est révolue. Aujourd'hui, elles sont aussi innovantes que les marques leaders et ne cessent d'évoluer pour proposer des produits toujours meilleurs. Récemment, ces vendeurs ont repensé leurs marques en intégrant des caractéristiques populaires telles que : couches pour bébés à base de plantesBiodégradables, issus de sources durables, doux pour la peau de bébé, avec des emballages attrayants et un marketing ciblé : la frontière entre les grandes marques et les marques de distributeur s’estompe progressivement.
Selon Euromonitor, les deux principaux acteurs du marché des couches pour bébés, P&G et Kimberly Clark, se partagent la majeure partie des parts de marché (environ 75 à 76 %), tandis que les marques de distributeur en détiennent 16 à 18 %. Ces marques indépendantes bénéficient d'une clientèle fidèle qui achète principalement en ligne. Bien que leurs couches soient généralement haut de gamme, la plupart de leurs clients, disposant de revenus confortables, peuvent se permettre ces prix élevés. Ces marques sont encore classées dans la catégorie « Autres », mais elles ont néanmoins conquis des parts de marché au détriment des grandes marques nationales.
Bien que ces petites marques de niche n'aient pas encore conquis le marché, le reste du secteur, y compris les fournisseurs de matières premières et les fabricants de couches, compte sur elles pour innover grâce à leur capacité à répondre aux nouveaux besoins des consommateurs. De fait, les couches de marque distributeur sont déjà un acteur majeur du marché des couches pour bébés et continueront d'influencer le secteur. Leur présence incite les grandes marques à se développer constamment. Au final, des produits toujours meilleurs profiteront aux consommateurs.
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